كيف تعثر على الصفحات اليتيمة في موقعك، ولماذا لا يستطيع الزاحف أن يقول أكثر من «محتملة»

الصفحة اليتيمة صفحة في موقعك لا تشير إليها أي صفحة أخرى برابط. قد تكون موجودة، ومدرجة في خريطة موقعك، بل متصدّرة في بعض عمليات البحث، لكن الزوّار الذين يتصفّحون موقعك لا يستطيعون بلوغها، ومحركات البحث ليس لديها ما يخبرها بوجودها سوى خريطة الموقع. ثم إنها لا تتلقى من روابطك أنت أي إشارة إلى أن الصفحة مهمة.

قلّما تكون الصفحات اليتيمة مقصودة. إنها ما يتخلّف بعد إعادة تصميم أسقطت عنصرًا من القائمة، أو صفحة هبوط لحملة بقيت بعد انتهاء حملتها، أو تصنيف أُزيل، أو مقالة لم يُشر إليها قط إلا من خانة في الصفحة الرئيسية انتقلت بعد ذلك إلى غيرها.

لماذا تهمّ الصفحات اليتيمة

• الاكتشاف. تعثر محركات البحث على معظم الصفحات بتتبّع الروابط. والصفحة التي لا يُوصَل إليها إلا عبر خريطة الموقع تُكتشف ويُعاد الزحف إليها بموثوقية أقل.
• الأهمية. الروابط الداخلية إحدى الطرق التي تحكم بها محركات البحث على الصفحات التي تعدّها مهمة. والصفحة التي بلا روابط تبدو غير مهمة.
• الزوّار. لا يستطيع الناس الوصول إليها بالنقر، فيبقى المحتوى المفيد بلا قارئ.
• الصيانة. الصفحات المنسيّة يتقادم محتواها: أسعار قديمة، عروض منتهية، نصائح تجاوزها الزمن.

كيف يُعثر على الصفحات اليتيمة

لتحكم بأن صفحة يتيمة تحتاج إلى قائمتين: كل الصفحات الموجودة، وكل الصفحات التي يشير إليها رابط ما. واليتيمة هي الموجودة في الأولى والغائبة عن الثانية. والصعوبة في القائمة الأولى، لأنك بحكم التعريف لا تستطيع العثور على اليتيمة بتتبّع الروابط. والمصادر المعتادة هي:

• خريطة موقعك XML؛
• تصدير للمحتوى من نظام إدارة المحتوى لديك؛
• الصفحات التي تتلقى زيارات في تحليلاتك؛
• الصفحات التي تعرفها Google في تقريرَي «الأداء» و«فهرسة الصفحات» في Search Console؛
• عناوين URL التي تظهر في سجلات خادمك.

أما القائمة الثانية فتأتي من الزحف: ابدأ من الصفحة الرئيسية، وتتبّع كل رابط داخلي، وسجّل الصفحات التي أشارت إليها الروابط.

لماذا يقول الزاحف «يتيمة محتملة»

الزاحف لا يعرف إلا الروابط الموجودة في الصفحات التي زارها فعلًا. فإذا توقف الزحف عند 10 صفحات أو 100، أو عند عمق نقرات معيّن، أو تخطّى صفحات محظورة في robots.txt، فقد تكون صفحة من خريطة الموقع تبدو بلا روابط مشارًا إليها من صفحة لم يبلغها الزحف قط. ولهذا تسمّيها الأداة الأمينة يتيمة محتملة: «لم يُعثر في هذا الزحف على رابط داخلي إلى هذه الصفحة»، لا «لا شيء يشير إلى هذه الصفحة».

ومما قد يخفي رابطًا حقيقيًا عن الزاحف أيضًا: الروابط التي لا تظهر إلا بعد تشغيل JavaScript (حين يقرأ الزاحف شيفرة HTML الخام)، والروابط داخل النماذج أو نتائج البحث، والروابط القادمة من نطاقات فرعية أو مضيفين آخرين، فهذه لا تُحسب داخلية.

كيف يعثر Rudra على اليتيمة المحتملة

فحص الموقع من Rudra (بحساب مجاني؛ أما التدقيق المجاني للموقع فيغطي صفحة واحدة) يقرأ خريطة موقعك XML في أثناء الزحف. وبعد الزحف يسرد صفحات الخريطة التي أعادت 200 ولم تتلقَّ أي رابط داخلي من أي صفحة أخرى زُحف إليها. تُستثنى الصفحة الرئيسية، ولا تُحسب إلا الروابط بين صفحات الموقع نفسه، وتُقارَن العناوين بعد توحيد الشرطات المائلة الأخيرة والأجزاء (fragments) وصيغ http/https أو www. ولا يعمل هذا الفحص إلا إذا عُثر على خريطة موقع وزُحف إلى صفحتين على الأقل، وتذكر الملاحظة عدد الصفحات التي غطّاها الزحف، لتحكم بنفسك على مدى اكتماله.

والتقرير نفسه يسرد الصفحات ذات الروابط الداخلية القليلة، أي رابط واحد أو لا شيء من الصفحات الأخرى التي زُحف إليها، بوصفها ملاحظة مستقلة منخفضة الثقة، ويسرد كذلك الصفحات التي تبعد أربع نقرات أو أكثر عن الصفحة الرئيسية. وليس أيٌّ منهما خطأ؛ إنما هما دعوة إلى مراجعة ربطك الداخلي.

التأكد من أن الصفحة يتيمة

1. ابحث في موقعك. استخدم بحث نظام إدارة المحتوى أو استعلام قاعدة بيانات عن عنوان الصفحة ومسارها المختصر (slug)، وبحثًا بصيغة site:yourdomain.com "page title" عن مواضع ذكرها.
2. راجع Search Console. «الروابط» ← «الروابط الداخلية» يعرض عدد الروابط الداخلية التي رأتها Google إلى عنوان URL.
3. تحقق من موضع توقف الزحف. إذا بلغ زحفك حدّ الصفحات فقد يعثر زحف أكبر على الرابط.
4. انظر في التحليلات. الصفحة التي لها زيارات بلا مُحيلين داخليين يُوصَل إليها من البحث أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات فقط.

ماذا تفعل بكل صفحة يتيمة

قرّر صفحةً صفحة هل ما زالت تستحق البقاء:

• مفيدة ومحدَّثة: أشر إليها بروابط من المواضع ذات الصلة: صفحة تصنيف أو صفحة محورية، مقالات ذات صلة، قائمة التنقل أو التذييل إن كانت مهمة، ومسار التنقل (breadcrumbs). واستخدم نص رابط وصفيًّا بدلًا من «انقر هنا».
• مفيدة لكنها متقادمة: حدّثها، ثم أشر إليها بروابط.
• حلّت محلها صفحة أفضل: أعد توجيهها بـ 301 إلى الصفحة البديلة وأزلها من خريطة الموقع.
• منتهية الصلاحية وبلا بديل: احذفها (404 أو 410 مقبولان)، وأزلها من خريطة الموقع.
• متروكة بلا روابط عمدًا (صفحة هبوط لحملة، صفحة شكر): فكّر في noindex وفي إزالتها من خريطة الموقع، كي لا تزاحم صفحاتك الرئيسية.

وما دمت هناك، تحقق من أن الروابط التي تضيفها تعمل فعلًا، وهذا ما يتناوله دليلنا عن كيف تصلح الروابط المعطّلة، وأبقِ خريطة الموقع مواكِبة، كما هو مشروح في كيف تشخّص مشكلات خريطة الموقع.