Verwaiste Seiten auf Ihrer Website finden – und warum ein Crawler nur „potenziell“ sagen kann

Eine verwaiste Seite (Orphan Page) ist eine Seite Ihrer Website, auf die keine andere Seite verlinkt. Sie kann weiterhin existieren, in Ihrer Sitemap stehen und sogar für irgendetwas ranken. Besucher, die sich durch Ihre Website klicken, erreichen sie aber nicht, und Suchmaschinen erfahren nur über die Sitemap, dass es sie gibt. Zudem liefert Ihre eigene Verlinkung keinerlei Signal dafür, dass die Seite wichtig ist.

Verwaiste Seiten entstehen selten mit Absicht. Sie bleiben zurück, wenn bei einem Redesign ein Menüpunkt wegfällt, eine Kampagnen-Landingpage ihre Kampagne überdauert, eine Kategorie entfernt wird oder ein Blogbeitrag immer nur von einem Platz auf der Startseite aus verlinkt war, der längst anders belegt ist.

Warum verwaiste Seiten ein Problem sind

• Auffindbarkeit. Suchmaschinen finden die meisten Seiten, indem sie Links folgen. Eine Seite, die nur über die Sitemap erreichbar ist, wird weniger zuverlässig entdeckt und erneut gecrawlt.
• Bedeutung. Interne Links sind eines der Mittel, mit denen Suchmaschinen einschätzen, welche Seiten Sie für wichtig halten. Eine Seite ohne solche Links wirkt unwichtig.
• Besucher. Niemand kann sich zu ihr durchklicken, nützliche Inhalte bleiben also ungelesen.
• Pflege. Vergessene Seiten veralten: alte Preise, abgelaufene Angebote, überholte Ratschläge.

Wie verwaiste Seiten gefunden werden

Um eine Seite als verwaist einzustufen, brauchen Sie zwei Listen: alle Seiten, die existieren, und alle Seiten, auf die irgendetwas verlinkt. Die verwaisten Seiten stehen auf der ersten Liste und fehlen auf der zweiten. Schwierig ist die erste Liste, denn verwaiste Seiten lassen sich per Definition nicht finden, indem man Links folgt. Die üblichen Quellen sind:

• Ihre XML-Sitemap;
• ein Inhaltsexport aus Ihrem CMS;
• Seiten, die in Ihrer Webanalyse Besuche verzeichnen;
• Seiten, die Google kennt – zu sehen in den Search-Console-Berichten „Leistung“ und „Seitenindexierung“;
• URLs, die in Ihren Server-Logs auftauchen.

Die zweite Liste liefert ein Crawl: auf der Startseite beginnen, jedem internen Link folgen und festhalten, welche Seiten verlinkt waren.

Warum ein Crawler „potenziell verwaist“ sagt

Ein Crawler kennt nur die Links auf den Seiten, die er tatsächlich besucht hat. Endet ein Crawl nach 10 oder 100 Seiten oder bei einer bestimmten Klicktiefe, oder überspringt er Seiten, die per robots.txt gesperrt sind, dann kann eine scheinbar unverlinkte Sitemap-Seite durchaus von einer Seite aus verlinkt sein, die der Crawl nie erreicht hat. Deshalb spricht ein ehrliches Tool von potenziell verwaisten Seiten: „In diesem Crawl wurde kein interner Link auf diese Seite gefunden“ – und nicht „Nichts verlinkt auf diese Seite“.

Auch anderes kann einen vorhandenen Link vor einem Crawler verbergen: Links, die erst erscheinen, nachdem JavaScript ausgeführt wurde (wenn der Crawler nur das rohe HTML liest), Links in Formularen oder Suchergebnissen sowie Links von Subdomains oder anderen Hosts, die nicht als intern zählen.

Wie Rudra potenziell verwaiste Seiten findet

Ein Website-Scan von Rudra (kostenloses Konto; das kostenlose Website-Audit deckt eine einzelne Seite ab) liest während des Crawls Ihre XML-Sitemap. Nach dem Crawl listet er Sitemap-Seiten auf, die 200 geliefert haben und von keiner anderen gecrawlten Seite einen internen Link erhalten haben. Die Startseite ist ausgenommen, es zählen nur Links zwischen Seiten derselben Website, und URLs werden verglichen, nachdem abschließende Schrägstriche, Fragmente sowie die Varianten http/https und www vereinheitlicht wurden. Die Prüfung läuft nur, wenn eine Sitemap gefunden und mindestens zwei Seiten gecrawlt wurden. Der Befund nennt außerdem, wie viele Seiten der Crawl erfasst hat, damit Sie einschätzen können, wie vollständig er ist.

Derselbe Bericht führt Seiten mit wenigen internen Links – einem oder keinem von anderen gecrawlten Seiten – als gesonderten Hinweis mit niedriger Konfidenz auf, ebenso Seiten, die vier oder mehr Klicks von der Startseite entfernt sind. Beides sind keine Fehler, sondern Anlässe, Ihre Verlinkung zu überprüfen.

Prüfen, ob eine Seite wirklich verwaist ist

1. Durchsuchen Sie Ihre eigene Website. Suchen Sie über die Suche Ihres CMS oder per Datenbankabfrage nach URL und Slug der Seite, und suchen Sie mit site:yourdomain.com "page title" nach Erwähnungen.
2. Sehen Sie in der Search Console nach. Unter „Links“ → „Interne Links“ steht, wie viele interne Links auf eine URL Google gesehen hat.
3. Prüfen Sie, wo der Crawl aufgehört hat. Hat Ihr Crawl sein Seitenlimit erreicht, findet ein größerer Crawl den Link vielleicht.
4. Werfen Sie einen Blick in die Webanalyse. Eine Seite mit Besuchen, aber ohne interne Verweisquellen wird nur über die Suche, per E-Mail oder über Anzeigen erreicht.

Was Sie mit jeder verwaisten Seite tun sollten

Entscheiden Sie Seite für Seite, ob sie ihre Daseinsberechtigung noch hat:

• Nützlich und aktuell: Verlinken Sie sie von passenden Stellen aus – einer Kategorie- oder Übersichtsseite, verwandten Artikeln, der Navigation oder dem Footer, wenn sie wichtig ist, und über Breadcrumbs. Verwenden Sie aussagekräftigen Linktext statt „hier klicken“.
• Nützlich, aber veraltet: Aktualisieren Sie sie und verlinken Sie sie dann.
• Durch eine bessere Seite ersetzt: Leiten Sie sie per 301 auf die Nachfolgeseite weiter und entfernen Sie sie aus der Sitemap.
• Überholt und ohne Ersatz: Entfernen Sie sie (ein 404 oder 410 genügt) und nehmen Sie sie aus der Sitemap.
• Absichtlich unverlinkt (eine Kampagnen-Landingpage, eine Danke-Seite): Erwägen Sie noindex und die Entfernung aus der Sitemap, damit sie nicht mit Ihren Hauptseiten konkurriert.

Prüfen Sie bei dieser Gelegenheit, ob die neu gesetzten Links auch funktionieren – darum geht es in unserem Leitfaden Defekte Links beheben – und halten Sie die Sitemap auf dem aktuellen Stand, wie unter Sitemap-Probleme diagnostizieren beschrieben.