Comment vérifier si votre site est optimisé pour le SEO : un contrôle en 10 points

Un site optimisé pour le SEO est un site que les moteurs de recherche peuvent trouver, explorer, indexer et comprendre, et qui apporte aux internautes ce qu'ils sont venus chercher. Le premier volet est technique et se vérifie rapidement avec des outils. Le second, à savoir si votre contenu constitue réellement la meilleure réponse, relève du jugement humain. Ce guide couvre les deux, en dix contrôles.

Pour démarrer rapidement, soumettez votre page d'accueil et une page intérieure importante à l'outil d'analyse SEO gratuit de Rudra, qui examine les signaux on-page ainsi que votre robots.txt et votre sitemap. Pour contrôler la même page sur la vitesse, l'affichage mobile, l'accessibilité, la sécurité et les liens cassés en un seul rapport, utilisez l'audit de site gratuit. Parcourez ensuite la liste ci-dessous.

Le contrôle en 10 points

1. Vos pages sont-elles indexées ?

Une recherche site:example.com donne une idée approximative de ce que Google a indexé, mais ce n'est pas un décompte précis. La source fiable est Google Search Console : le rapport « Indexation des pages » indique quelles URL sont indexées et pourquoi les autres ne le sont pas, et l'outil d'inspection d'URL vous donne l'état de n'importe quelle page. Si vous n'avez pas encore configuré Search Console, commencez par là ; c'est gratuit.

2. Les moteurs de recherche peuvent-ils les explorer et les indexer ?

Chaque page importante doit renvoyer un code HTTP 200, ne pas être bloquée dans robots.txt et ne pas porter de directive noindex dans une balise meta robots ou un en-tête X-Robots-Tag. Un noindex oublié après la préproduction est l'une des erreurs SEO les plus dommageables, et les plus répandues. L'outil d'analyse SEO de Rudra signale ces trois cas, ainsi qu'un nofollow appliqué à la page entière. Notre guide sur robots.txt et sitemap.xml explique la différence entre bloquer l'exploration et bloquer l'indexation.

3. Chaque page a-t-elle une URL unique et claire ?

Un même contenu accessible en http:// et en https://, avec et sans www, ou avec et sans barre oblique finale, disperse les signaux entre des doublons. Choisissez une version et redirigez les autres vers elle en un seul saut. Donnez ensuite à chaque page une balise canonique contenant son URL de référence absolue : <link rel="canonical" href="https://example.com/pricing">. L'outil d'analyse SEO signale les balises canoniques absentes, multiples ou relatives, celles qui pointent vers une autre URL, l'absence de redirection de HTTP vers HTTPS et les longues chaînes de redirections.

4. Les titres et les meta descriptions sont-ils uniques et descriptifs ?

La balise title est un signal fort du sujet d'une page et devient en général le titre cliquable dans les résultats de recherche. Rédigez un titre unique pour chaque page, avec le sujet principal vers le début ; entre 30 et 60 caractères environ, il s'affiche le plus souvent en entier. La meta description n'influe pas sur le classement, mais pèse sur la décision de cliquer ; voir ce qu'est une meta description et comment la rédiger.

5. La structure des titres est-elle claire ?

Chaque page doit comporter un seul <h1> décrivant son sujet principal, suivi de titres <h2> et <h3> dans l'ordre. Les titres aident les lecteurs à parcourir la page et les moteurs de recherche à comprendre comment le contenu est organisé. L'outil signale les H1 absents, les H1 multiples et les niveaux sautés (un H2 directement suivi d'un H4).

6. Le contenu répond-il à la question de l'internaute ?

C'est le point qui compte le plus, et les outils ne peuvent donner que des indices. Recherchez les termes sur lesquels vous voulez vous positionner et regardez ce qui est déjà classé : votre page est-elle aussi utile, précise et digne de confiance ? Rudra signale les pages qui contiennent très peu de texte visible (moins de 150 mots environ) et celles dont la formulation est anormalement répétitive, mais voyez-y une invitation à relire. Une page courte peut être la réponse parfaite, et une page longue ne rien dire.

7. Les pages sont-elles bien liées entre elles, sans liens cassés ?

Les moteurs de recherche découvrent les pages principalement en suivant les liens, et les liens internes montrent quelles pages vous jugez importantes. Chaque page importante doit recevoir des liens d'autres pages pertinentes, avec un texte d'ancre descriptif, et ne pas être orpheline ni accessible uniquement par le sitemap. Les liens cassés gâchent ces chemins ; le vérificateur de liens cassés et notre guide comment corriger les liens cassés vous aident à faire le ménage.

8. Le site fonctionne-t-il bien sur mobile ?

Google pratique l'indexation mobile-first : c'est donc la version mobile de votre page qui compte. Il vous faut une balise meta viewport, un texte lisible, aucun défilement horizontal et le même contenu que sur ordinateur. L'outil de test mobile affiche votre page sur des écrans de téléphone, de tablette et d'ordinateur et repère le contenu qui déborde de l'écran ; comment rendre un site web adapté aux mobiles présente les correctifs.

9. Est-il assez rapide ?

Les Core Web Vitals entrent dans la façon dont Google évalue l'expérience sur la page. « Bon » signifie un LCP de 2,5 secondes ou moins, un INP de 200 millisecondes ou moins et un CLS de 0,1 ou moins, mesurés lors de visites réelles. Consultez les données de terrain dans Search Console ou PageSpeed Insights, et servez-vous d'un test de laboratoire comme l'outil de test de vitesse pour en trouver les causes. Pour aller plus loin : pourquoi mon site web est-il lent.

10. Les images, les données structurées et les autres signaux jouent-ils en votre faveur ?

• Images : un texte alt descriptif sert à la fois les utilisateurs de lecteurs d'écran et la recherche d'images.
• Données structurées : du JSON-LD utilisant les types schema.org (Article, Product, LocalBusiness, FAQPage, etc.) aide les moteurs de recherche à interpréter une page et peut la rendre éligible aux résultats enrichis. Rudra vérifie que le JSON-LD est valide, qu'il déclare un type et qu'il comporte les propriétés essentielles des types courants ; utilisez le test des résultats enrichis de Google pour vérifier l'éligibilité. Pour aller plus loin : comment vérifier les données structurées.
• Langue : renseignez <html lang> et, sur les sites multilingues, utilisez des annotations hreflang valides, y compris une valeur x-default.
• Sitemap : un sitemap XML à jour, référencé dans robots.txt et soumis dans Search Console.
• Balises sociales : les balises Open Graph et Twitter Card déterminent l'apparence des liens partagés. Elles n'influent pas sur le classement, mais sur les clics en provenance des réseaux sociaux.

Ce que les outils SEO ne peuvent pas vous dire

• Si votre contenu correspond à ce que les internautes veulent réellement, et s'il est meilleur que ce qui est déjà classé.
• Si votre site est perçu comme une source fiable et faisant autorité sur le sujet.
• Combien d'autres sites pointent vers le vôtre, et ce que valent ces liens.
• Quel est le niveau de concurrence sur les recherches que vous visez.
• Ce que Google voit sur les pages qui reposent fortement sur JavaScript. L'outil d'analyse SEO de Rudra lit le HTML renvoyé par votre serveur ; si votre contenu est ajouté ensuite par JavaScript, vérifiez aussi le HTML rendu dans l'outil d'inspection d'URL de Search Console.

Faites-en une habitude

Contrôlez vos pages clés après chaque changement important : refonte, mise à jour du CMS ou du thème, nouveau gabarit, migration. Consultez chaque mois le rapport d'indexation de Search Console. Et lorsque vous corrigez un point, relancez le contrôle pour le confirmer, puis laissez aux moteurs de recherche le temps de réexplorer ; vous pouvez demander à Google de réexplorer une page importante avec l'outil d'inspection d'URL.

Les erreurs courantes

• Courir après un score parfait au lieu de corriger les problèmes qui empêchent l'indexation des pages.
• Passer du temps sur des constats purement informatifs alors qu'un constat critique, comme un noindex sur une page clé, reste sans correction.
• Optimiser pour la densité de mots-clés plutôt que pour le lecteur.
• Recourir à robots.txt pour tenter de retirer des pages des résultats de recherche.
• Croire qu'un site techniquement parfait se classera sans un contenu que les internautes recherchent ni des liens qui s'en portent garants.