Comment repérer et corriger les titres de page en double sur votre site web

La balise <title> est le plus souvent ce que les moteurs de recherche reprennent comme titre cliquable de votre résultat, et ce que les navigateurs affichent dans l'onglet. Quand vingt pages annoncent toutes « Produits | Example Shop », personne, ni l'internaute qui fait une recherche, ni le moteur, ni la personne qui a dix onglets ouverts, ne peut les distinguer. Les moteurs de recherche peuvent aussi voir dans des titres identiques le signe que les pages sont des doublons, et n'en afficher qu'une.

Les titres en double tiennent presque toujours à un problème de gabarit, ce qui est une bonne nouvelle : corrigez le modèle une fois, et des centaines de pages s'améliorent.

D'où viennent les titres en double

• Un titre par défaut issu du thème ou du CMS sur toutes les pages où aucun titre n'a été saisi, souvent le simple nom du site.
• La pagination : les pages 2, 3 et 4 d'une catégorie ou d'une archive de blog reprennent le titre de la page 1.
• Les filtres, les tris et les paramètres : les versions ?color=red et ?sort=price d'une liste portent le même titre qu'elle.
• Les variantes de produit dotées d'URL distinctes mais de noms identiques.
• Les pages de ville ou de prestation construites à partir d'un même gabarit, sans la ville ni la prestation dans le titre.
• Les pages copiées, dupliquées pour servir de point de départ et jamais renommées.

Comment repérer les titres en double

On ne repère pas les doublons en vérifiant les pages une par une : il faut voir tous les titres côte à côte. C'est précisément le rôle d'une exploration.

Une analyse de site Rudra (compte gratuit, lancée depuis votre tableau de bord) relève le titre et la meta description de chaque page explorée et regroupe les pages qui partagent la même valeur. Pour éviter les fausses alertes, elle ne compare que les pages indexables qui ont renvoyé un code 200 et ne désignent pas une autre URL comme canonique, et elle traite les versions http/https et www/sans www d'une même adresse comme une seule page et non comme des doublons. Le rapport présente chaque titre dupliqué avec les URL qui l'utilisent (jusqu'à 20 groupes, les plus grands en premier) et dresse aussi la liste des pages sans aucun titre. Les descriptions en double sont signalées de la même manière, sous forme de note de moindre priorité.

Les titres en double coûtent 2 points dans le score SEO d'une analyse de site, au sein d'un petit ensemble plafonné de déductions portant sur plusieurs pages ; les titres manquants sont déjà pénalisés sur chaque page et ne sont donc pas comptés deux fois. Pour une page isolée, l'outil gratuit de vérification SEO contrôle la longueur du titre, signale les titres génériques comme « Home » ou « Untitled » et relève tout mot répété trois fois ou plus.

La Google Search Console ne propose plus de rapport sur les titres en double, mais vous pouvez exporter vos pages depuis un outil d'exploration ou votre CMS vers un tableur, puis trier par titre.

Comment les corriger

1. Décidez si les pages doivent exister séparément

Si deux pages présentent réellement le même contenu (une vue filtrée, une version imprimable, une ancienne copie), la solution n'est pas un nouveau titre. Redirigez le doublon, ou faites pointer sa balise canonique vers la version principale, comme l'explique comment corriger les problèmes de balise canonique. Dès lors qu'elle désigne une autre URL comme canonique, la page ne compte plus comme un titre en double.

2. Corrigez le gabarit, pas chaque page

Composez les titres à partir des champs qui rendent chaque page unique. Un modèle fiable est sujet principal — détail distinctif | marque :

• Produit : Trail Running Shoe X2 – Women's, Waterproof | Example Shop
• Page 2 d'une catégorie : Running Shoes – Page 2 | Example Shop
• Page de ville : Emergency Plumber in Leeds – 24/7 Call-Outs | Example Plumbing
• Article : le titre de l'article lui-même, suivi de la marque s'il reste de la place.

Dans les extensions SEO pour WordPress, ces modèles se définissent par type de contenu, à l'aide de variables comme le titre de la publication, le numéro de page et le nom du site. Dans un framework, générez le titre dans les métadonnées de la page à partir des données qui servent à afficher son titre principal.

3. Rédigez à la main les plus importants

Les gabarits vous garantissent l'unicité ; vos pages clés méritent un titre rédigé par une personne. Placez le sujet principal en premier, visez environ 30 à 60 caractères pour que le titre ne soit pas coupé (les moteurs de recherche tronquent selon la largeur en pixels : c'est donc un repère, pas une règle) et faites en sorte qu'il décrive le contenu de la page plutôt que d'y entasser des mots-clés.

4. Traitez les descriptions de la même manière

Les meta descriptions en double ont les mêmes causes. Les moteurs de recherche rédigent de toute façon souvent leur propre extrait, mais une description précise peut améliorer le taux de clics. Notre guide sur ce qu'est une meta description explique comment les rédiger.

5. Explorez de nouveau le site

Relancez l'analyse du site après avoir déployé la modification du gabarit. N'oubliez pas que les moteurs de recherche ne prennent en compte les nouveaux titres qu'en réexplorant chaque page, et qu'ils réécrivent parfois les titres dans les résultats lorsqu'ils estiment qu'un autre texte décrit mieux la page.