Como saber se seu site é otimizado para SEO: uma verificação em 10 pontos

Um site otimizado para SEO é aquele que os mecanismos de busca conseguem encontrar, rastrear, indexar e entender, e que entrega a quem pesquisa aquilo que a pessoa veio buscar. A primeira parte é técnica e pode ser verificada rapidamente com ferramentas. A segunda, saber se o seu conteúdo é de fato a melhor resposta, exige julgamento humano. Este guia cobre as duas, em dez verificações.

Para começar rápido, passe a sua página inicial e uma página interna importante pelo verificador de SEO gratuito do Rudra, que analisa os sinais on-page, além do robots.txt e do sitemap. Para verificar a mesma página quanto a velocidade, layout mobile, acessibilidade, segurança e links quebrados em um único relatório, use a auditoria de site gratuita. Depois, siga a lista abaixo.

A verificação em 10 pontos

1. As suas páginas estão indexadas?

Pesquisar site:example.com dá uma ideia aproximada do que o Google indexou, mas não é uma contagem precisa. A fonte confiável é o Google Search Console: o relatório Indexação de páginas mostra quais URLs estão indexados e por que os outros não estão, e a ferramenta Inspeção de URL informa o status de qualquer página específica. Se você ainda não configurou o Search Console, faça isso primeiro; é gratuito.

2. Os mecanismos de busca conseguem rastreá-las e indexá-las?

Cada página importante deve retornar HTTP 200, não estar bloqueada no robots.txt e não trazer uma diretiva noindex em uma meta tag robots nem em um cabeçalho X-Robots-Tag. Um noindex esquecido de um ambiente de homologação é um dos erros de SEO mais prejudiciais, e mais comuns. O verificador de SEO do Rudra sinaliza os três, além de um nofollow aplicado à página inteira. Nosso guia sobre robots.txt e sitemap.xml explica a diferença entre bloquear o rastreamento e bloquear a indexação.

3. Cada página tem um único URL bem definido?

O mesmo conteúdo acessível em http:// e https://, com e sem www, ou com e sem barra no final divide os sinais entre as duplicatas. Escolha uma versão e redirecione as demais para ela em um único salto. Depois, dê a cada página uma tag canônica com o URL preferencial absoluto: <link rel="canonical" href="https://example.com/pricing">. O verificador de SEO aponta tags canônicas ausentes, múltiplas ou relativas, canônicas que apontam para outro URL, a falta de redirecionamento de HTTP para HTTPS e cadeias longas de redirecionamento.

4. Os títulos e as meta descriptions são únicos e descritivos?

A tag title é um sinal forte do assunto da página e normalmente vira o título clicável nos resultados de busca. Escreva um título único para cada página, com o tema principal perto do começo; cerca de 30 a 60 caracteres costumam aparecer por inteiro. A meta description não afeta o ranqueamento, mas influencia a decisão de clicar; veja o que é uma meta description e como escrever uma.

5. A estrutura de cabeçalhos é clara?

Cada página deve ter um <h1> que descreva o tema principal, seguido de cabeçalhos <h2> e <h3> em ordem. Os cabeçalhos ajudam o leitor a percorrer o texto e ajudam os mecanismos de busca a entender como o conteúdo está organizado. O verificador sinaliza H1 ausente, vários H1 e níveis pulados (um H2 seguido diretamente de um H4).

6. O conteúdo responde à pergunta de quem pesquisa?

Esta é a parte que mais importa, e as ferramentas só conseguem dar pistas. Pesquise os termos para os quais você quer ranquear e veja o que já aparece: a sua página é tão útil, específica e confiável quanto aquelas? O Rudra sinaliza páginas com muito pouco texto visível (menos de cerca de 150 palavras) e com redação excepcionalmente repetitiva, mas trate esses alertas como convites à revisão. Uma página curta pode ser a resposta perfeita, e uma longa pode não dizer nada.

7. As páginas estão bem interligadas e sem links quebrados?

Os mecanismos de busca descobrem páginas principalmente seguindo links, e os links internos mostram quais páginas você considera importantes. Toda página importante deve receber links de outras páginas relevantes, com texto âncora descritivo, e não ficar órfã ou acessível apenas pelo sitemap. Links quebrados desperdiçam esses caminhos; o verificador de links quebrados e o nosso guia sobre como corrigir links quebrados ajudam a fazer a limpeza.

8. Ele funciona bem no mobile?

O Google usa indexação mobile-first, então a versão mobile da sua página é a que conta. Você precisa de uma meta tag viewport, texto legível, nenhuma rolagem horizontal e o mesmo conteúdo do desktop. O verificador mobile renderiza a sua página em telas de celular, tablet e desktop e sinaliza o conteúdo que vaza para fora da tela; como tornar um site compatível com dispositivos móveis traz as correções.

9. Ele é rápido o bastante?

Os Core Web Vitals fazem parte da forma como o Google avalia a experiência na página. Bom significa LCP de 2,5 segundos ou menos, INP de 200 milissegundos ou menos e CLS de 0,1 ou menos, medidos em visitas reais. Consulte os dados de campo no Search Console ou no PageSpeed Insights e use um teste de laboratório, como o verificador de velocidade de sites, para encontrar as causas. Saiba mais em por que meu site está lento.

10. Imagens, dados estruturados e outros sinais estão ajudando?

• Imagens: um texto alt descritivo ajuda tanto quem usa leitor de tela quanto a busca por imagens.
• Dados estruturados: JSON-LD com tipos do schema.org (Article, Product, LocalBusiness, FAQPage e assim por diante) ajuda os mecanismos de busca a interpretar a página e pode torná-la qualificada para resultados aprimorados. O Rudra verifica se o JSON-LD é interpretado sem erros, declara um tipo e inclui as propriedades essenciais dos tipos mais comuns; use o Teste de pesquisa aprimorada do Google para conferir a qualificação. Saiba mais em como verificar dados estruturados.
• Idioma: defina <html lang> e, em sites multilíngues, use anotações hreflang válidas, incluindo um x-default.
• Sitemap: um sitemap XML atualizado, referenciado no robots.txt e enviado no Search Console.
• Tags sociais: as tags Open Graph e Twitter Card controlam a aparência dos links quando compartilhados. Elas não afetam o ranqueamento, mas afetam os cliques vindos das redes sociais.

O que as ferramentas de SEO não conseguem dizer

• Se o seu conteúdo corresponde ao que as pessoas realmente procuram e se é melhor do que o que já está ranqueado.
• Se o seu site é visto como uma fonte confiável e com autoridade no assunto.
• Quantos outros sites apontam links para você e qual a qualidade desses links.
• O quanto as buscas que você quer conquistar são concorridas.
• O que o Google enxerga em páginas com muito JavaScript. O verificador de SEO do Rudra lê o HTML que o seu servidor devolve; se o seu conteúdo é inserido depois por JavaScript, confira também o HTML renderizado na ferramenta Inspeção de URL do Search Console.

Transforme isso em rotina

Verifique as suas páginas principais depois de qualquer mudança significativa: um redesign, uma atualização de CMS ou de tema, um template novo, uma migração. Revise o relatório de indexação do Search Console todo mês. E, quando corrigir algo, refaça a verificação para confirmar e dê tempo para os mecanismos de busca rastrearem de novo; você pode pedir ao Google que rastreie novamente uma página importante pela ferramenta Inspeção de URL.

Erros comuns

• Correr atrás de uma nota perfeita em vez de corrigir os problemas que impedem a indexação das páginas.
• Gastar tempo com apontamentos informativos enquanto um crítico, como um noindex em uma página essencial, continua sem correção.
• Otimizar para a densidade de palavras-chave, e não para o leitor.
• Usar o robots.txt para tentar tirar páginas dos resultados de busca.
• Presumir que um site tecnicamente perfeito vai ranquear sem conteúdo que as pessoas queiram e sem links que o endossem.