O que é meta description? Como escrever uma que conquiste o clique

Uma meta description é um resumo curto de uma página, escrito no HTML para ser lido por mecanismos de busca e outras ferramentas. Quem visita a página não a vê ali. Em vez disso, ela costuma aparecer como o texto abaixo do título nos resultados de busca, onde funciona como um argumento de venda: é isto que você vai encontrar se clicar.

Ela fica no <head> da página e tem esta cara: <meta name="description" content="Waterproof trail running shoes with free 30-day returns. Compare grip, weight and fit.">

A meta description afeta o ranqueamento?

Não, não diretamente. O Google afirma há anos que não usa a meta description como sinal de ranqueamento. O valor dela está no que acontece depois que a sua página aparece: uma descrição clara e relevante pode convencer mais gente que vê o seu resultado a escolhê-lo.

Ela também é uma sugestão, não uma garantia. O Google muitas vezes escreve o próprio snippet a partir do conteúdo da página quando isso corresponde melhor ao que a pessoa pesquisou, de modo que a mesma página pode exibir textos diferentes para consultas diferentes. Uma boa meta description aumenta a chance de o Google usar o seu texto, principalmente em buscas sobre o tema principal da página.

Algumas redes sociais e aplicativos de mensagens também recorrem à meta description para montar a prévia de links quando a página não tem uma descrição Open Graph (og:description).

Qual deve ser o tamanho de uma meta description?

Não existe um limite oficial de caracteres. O Google encurta os snippets para caber na largura da página de resultados, que varia conforme o dispositivo, e corta o restante com reticências. Na prática, cerca de 120 a 160 caracteres é uma referência sensata: longo o bastante para dizer algo útil, curto o bastante para que o ponto principal quase sempre sobreviva. Coloque a informação mais importante primeiro, para que a descrição funcione mesmo se for cortada.

O verificador de SEO do Rudra sinaliza descrições fora da faixa de 120 a 160 caracteres como um apontamento informativo. Encare isso como um lembrete para revisar, não como uma regra; uma descrição de 110 caracteres que diz exatamente o que precisa está ótima.

Como escrever uma boa meta description

1. Descreva a página com precisão. Resuma o que realmente está lá. Uma descrição que promete algo que a página não entrega desperdiça o clique e a confiança do visitante.
2. Comece pelo que a pessoa vai encontrar. Uma resposta, um produto, um preço, uma área de atendimento, um passo a passo. Deixe o nome da sua marca para o final, se é que ele cabe.
3. Use as palavras que as pessoas pesquisam, com naturalidade. Quando a consulta coincide com palavras da sua descrição, o Google pode destacá-las em negrito. Escreva para pessoas, não para contagem de palavras-chave.
4. Seja específico. Detalhes concretos ("devolução grátis em até 30 dias", "aberto aos domingos", "inclui um checklist para imprimir") valem mais do que afirmações vagas como "a melhor solução para todas as suas necessidades". Só inclua detalhes que sejam verdadeiros e que estejam na página.
5. Faça cada descrição ser única. Cada página deve dizer o que a diferencia das outras. Um texto padrão repetido em centenas de páginas não diz nada a quem pesquisa.
6. Inclua uma chamada para ação onde for natural: "Compare os planos", "Veja o horário de funcionamento", "Baixe o modelo".
7. Cuidado com as aspas. Uma aspa dupla sem escape encerra o atributo HTML e corta a descrição ali. Use aspas simples, ou " no HTML puro.

Exemplos: antes e depois

• Página de produto. Fraca: "Bem-vindo à nossa loja. Vendemos calçados de qualidade com ótimos preços." Melhor: "Tênis de trail running impermeáveis, masculinos e femininos, com devolução grátis em até 30 dias. Compare aderência, peso e ajuste no nosso guia de tamanhos."
• Negócio local. Fraca: "Smith's Plumbing — os encanadores em quem você pode confiar." Melhor: "Encanadores de emergência em Leeds, disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, para vazamentos, ralos entupidos e conserto de caldeiras. Taxa de visita fixa, informada antes de começarmos."
• Post de blog. Fraca: "Neste artigo falamos sobre meta descriptions e outras coisas." Melhor: "O que é uma meta description, se ela afeta o ranqueamento, que tamanho deve ter e como escrever uma que conquiste o clique, com exemplos."

Para grandes conjuntos de páginas parecidas, como milhares de produtos, crie um modelo que puxe os detalhes próprios de cada página (nome, principais atributos, faixa de preço) em vez de uma frase fixa. Depois, escreva à mão as descrições das suas páginas mais importantes.

Onde configurar

• HTML puro: adicione a tag <meta name="description"> dentro do <head>.
• WordPress: plugins de SEO como o Yoast SEO ou o Rank Math acrescentam um campo de meta description a cada post e página.
• Shopify, Wix, Squarespace e a maioria dos construtores de sites hospedados: procure uma seção "Listagem em mecanismos de busca" ou "SEO" nas configurações de cada página ou produto.
• Next.js (App Router): export const metadata = { description: '...' } na página, ou generateMetadata para páginas dinâmicas.

Como verificar as suas meta descriptions

Para verificar uma única página, abra o código-fonte (Ctrl+U ou Cmd+Option+U na maioria dos navegadores) e procure por name="description". Ou passe a página pelo verificador de SEO gratuito do Rudra, que aponta uma descrição ausente ou de tamanho inadequado junto com o título, os cabeçalhos, a tag canônica, as diretivas de robots e outros sinais on-page. Para revisar as descrições do site inteiro, faça uma auditoria de site nas suas páginas principais ou use um rastreador que exporte a descrição de cada página para uma planilha, o que permite identificar lacunas e duplicatas.

Erros comuns

• Nenhuma descrição em páginas importantes, deixando para os mecanismos de busca a escolha do texto, que às vezes sai de um aviso de cookies ou da navegação.
• A mesma descrição em todas as páginas, em geral porque um template a preenche no site inteiro.
• Excesso de palavras-chave, como "sapatos baratos, comprar sapatos, sapatos online, melhores sapatos". Soa como spam e não ajuda.
• Repetir o título palavra por palavra, o que desperdiça o espaço.
• Promessas enganosas que a página não cumpre.
• Dar polimento a páginas que não serão exibidas. Páginas marcadas com noindex não aparecem nos resultados de busca, então as descrições delas são as que menos importam.