如何查找并修复网站上重复的页面标题

<title> 标签通常就是搜索引擎在搜索结果中用作可点击标题的内容，也是浏览器显示在标签页上的文字。当二十个页面的标题全都是“产品 | Example Shop”时，谁也分不清它们，无论是搜索的人、搜索引擎，还是开着十个标签页的用户。搜索引擎还可能把相同的标题看作页面重复的迹象，然后只挑其中一个来展示。

重复标题几乎都是模板问题，这其实是好消息：把写法改对一次，成百上千个页面就都跟着改善了。

重复标题是怎么来的

• 默认标题：凡是没有填写标题的页面，都由主题或 CMS 套用同一个默认标题，往往只是网站名称。
• 分页：分类或博客归档的第 2、3、4 页沿用第 1 页的标题。
• 筛选、排序和参数：列表页的 ?color=red 和 ?sort=price 版本沿用原标题。
• 商品变体：网址各不相同，名称却一模一样。
• 地区页或服务页：由同一个模板生成，标题里却漏掉了城市或服务名称。
• 复制出来的页面：当初复制过来当起点，之后一直没有改标题。

如何找出重复标题

一次只查一个页面是发现不了重复的，你需要把所有标题放在一起对照。抓取做的正是这件事。

Rudra 的整站扫描（注册免费账户后在控制台中发起）会收集每个被抓取页面的标题和元描述，并把取值相同的页面归为一组。为避免误报，它只比较返回 200、可被索引且 canonical 没有指向其他网址的页面，并且会把同一地址的 http/https 版本和带 www/不带 www 的版本视为同一个页面，而不是重复页面。报告会列出每个重复的标题以及使用它的网址，最多 20 组，页面最多的排在最前面；同时还会列出完全没有标题的页面。重复的描述也以同样的方式报告，只是作为优先级较低的提示。

在整站扫描的 SEO 评分中，重复标题会扣 2 分，它属于一小组设有上限的跨页面扣分项；缺失标题已经在各个页面上扣过分了，所以不会重复计算。对于单个页面，免费 SEO 检测工具会检查标题长度，标出“首页”或“未命名”这类过于笼统的标题，并指出重复出现三次或以上的词。

Google Search Console 已经不再提供重复标题报告，但你可以从抓取工具或 CMS 中把页面导出到表格，然后按标题排序。

如何修复

1. 先判断这些页面是否应该各自独立存在

如果两个页面确实是同一份内容，比如筛选视图、打印版或旧的副本，那么解决办法并不是换个标题。应当把重复页面重定向，或者把它的 canonical 指向主版本，具体做法见如何修复 canonical 问题。一旦它的 canonical 指向了别处，就不再算作重复标题。

2. 修改模板，而不是逐页修改

用能让每个页面与众不同的字段来拼出标题。一个可靠的写法是主要主题 — 区分性细节 | 品牌：

• 商品：Trail Running Shoe X2 – Women's, Waterproof | Example Shop
• 分类第 2 页：Running Shoes – Page 2 | Example Shop
• 地区页：Emergency Plumber in Leeds – 24/7 Call-Outs | Example Plumbing
• 文章：文章自己的标题，放得下的话再加上品牌。

在 WordPress 的 SEO 插件中，这些写法是按内容类型设置的，可以使用文章标题、页码和网站名称等变量。在框架中，则应在页面的元数据里生成标题，并使用渲染页面主标题的同一份数据。

3. 重要页面的标题要手写

模板保证的是唯一性；关键页面值得由人来写标题。把主要主题放在最前面，长度控制在大约 30–60 个字符以免被截断（搜索引擎按像素宽度截断，所以这只是参考，不是硬性规定），并让标题描述页面上的内容，而不是堆砌关键词。

4. 用同样的方法处理描述

重复的元描述有着同样的成因。搜索引擎往往会自己生成摘要，但一段有针对性的描述仍可以提高点击率。我们的什么是元描述一文介绍了怎么写。

5. 重新抓取

模板改动部署之后，再运行一次整站扫描。要记住，搜索引擎只有在重新抓取每个页面时才会采用新标题，而且当它们认为另一段文字能更好地描述页面时，有时会在搜索结果中改写标题。