Como encontrar e corrigir títulos de página duplicados no seu site

A tag <title> costuma ser o que os mecanismos de busca usam como título clicável do seu resultado e o que os navegadores mostram na aba. Quando vinte páginas dizem todas "Produtos | Loja Exemplo", ninguém — nem quem pesquisa, nem um mecanismo de busca, nem uma pessoa com dez abas abertas — consegue diferenciá-las. Os mecanismos de busca também podem interpretar títulos iguais como indício de que as páginas são duplicatas e escolher uma só para exibir.

Títulos duplicados são quase sempre um problema de template, o que é uma boa notícia: corrija o padrão uma vez e centenas de páginas melhoram.

De onde vêm os títulos duplicados

• Um título padrão do tema ou do CMS em toda página em que nenhum título foi informado — muitas vezes, só o nome do site.
• Paginação: as páginas 2, 3 e 4 de uma categoria ou de um arquivo de blog com o mesmo título da página 1.
• Filtros, ordenação e parâmetros: as versões ?color=red e ?sort=price de uma listagem com o título dela.
• Variações de produto com URLs separadas, mas nomes idênticos.
• Páginas de localidade ou de serviço criadas a partir de um mesmo template, sem a cidade ou o serviço no título.
• Páginas copiadas, duplicadas como ponto de partida e que nunca ganharam um título novo.

Como encontrar títulos duplicados

Não dá para identificar duplicatas olhando uma página por vez — você precisa de todos os títulos lado a lado. É isso que um rastreamento faz.

Uma varredura de site do Rudra (com conta gratuita, iniciada pelo seu painel) coleta o título e a meta description de cada página rastreada e agrupa as páginas que têm o mesmo valor. Para evitar alarmes falsos, ela só compara páginas indexáveis que retornaram 200 e não têm outra URL como canonical, e trata as versões http/https e www/sem www do mesmo endereço como uma única página, não como duplicatas. O relatório mostra cada título duplicado com as URLs que o usam — até 20 grupos, dos maiores para os menores — e também lista as páginas sem título nenhum. As descrições duplicadas são reportadas da mesma forma, como uma observação de prioridade menor.

Títulos duplicados custam 2 pontos na pontuação de SEO de uma varredura de site, como parte de um conjunto pequeno e limitado de descontos entre páginas; a falta de título já é penalizada em cada página, portanto não é contada duas vezes. Para uma única página, o verificador de SEO gratuito confere o tamanho do título, sinaliza títulos genéricos como "Home" ou "Untitled" e aponta uma palavra repetida três vezes ou mais.

O Google Search Console não tem mais um relatório de títulos duplicados, mas você pode exportar as suas páginas de um rastreador ou do seu CMS para uma planilha e ordená-las pelo título.

Como corrigi-los

1. Decida se as páginas devem existir separadamente

Se duas páginas são mesmo o mesmo conteúdo — uma visualização filtrada, uma versão para impressão, uma cópia antiga —, a correção não é um título novo. Redirecione a duplicata ou aponte a canonical dela para a versão principal, como descrito em como corrigir problemas de canonical. Depois que ela passa a ter outra URL como canonical, deixa de contar como título duplicado.

2. Corrija o template, não página por página

Monte os títulos a partir dos campos que tornam cada página única. Um padrão confiável é assunto principal — detalhe que diferencia | marca:

• Produto: Trail Running Shoe X2 – Women's, Waterproof | Example Shop
• Página 2 de categoria: Running Shoes – Page 2 | Example Shop
• Página de localidade: Emergency Plumber in Leeds – 24/7 Call-Outs | Example Plumbing
• Artigo: o próprio título do artigo e, se couber, a marca em seguida.

Nos plugins de SEO para WordPress, esses padrões são definidos por tipo de conteúdo, com variáveis como o título do post, o número da página e o nome do site. Em um framework, gere o título nos metadados da página a partir dos mesmos dados que renderizam o título principal dela.

3. Escreva os importantes à mão

Os templates garantem a unicidade; as suas páginas principais merecem um título escrito por uma pessoa. Coloque o assunto principal primeiro, mantenha entre 30 e 60 caracteres, mais ou menos, para que o título não seja cortado (os mecanismos de busca truncam pela largura em pixels, então isso é uma referência, não uma regra) e faça com que ele descreva o que há na página em vez de entulhá-lo de palavras-chave.

4. Trate as descrições do mesmo jeito

As meta descriptions duplicadas têm as mesmas causas. Muitas vezes os mecanismos de busca escrevem o próprio snippet de qualquer forma, mas uma descrição específica pode aumentar os cliques. Nosso guia sobre o que é uma meta description mostra como escrevê-las.

5. Rastreie de novo

Execute a varredura de site outra vez depois de publicar a mudança no template. Lembre-se de que os mecanismos de busca só captam os novos títulos quando rastreiam novamente cada página, e que às vezes reescrevem os títulos nos resultados quando acham que outro texto descreve melhor a página.